Развитие личного бренда с помощью сайта

Развитие личного бренда с помощью сайта
Как раскрутить бренд, используя сайт в Интернет

В интернете многие думают только о персональном брендинге. Существуют даже учебные программы и онлайн-семинары, которые помогают формировать и продвигать индивидуальный бренд. Мы не будем предлагать вам зарегистрироваться на марафон и затем приобрести курс, а рассмотрим одну из тем, связанных с личным продвижением. Давайте обсудим, как создаётся бренд, зачем он нужен и как его развивать с использованием персонального веб-сайта. Поехали!

Что такое индивидуальный бренд

Индивидуальный (личный) бренд – это публичный образ человека (или компании), достигнувшего признания в определённой области.

Существует несколько способов построения личного бренда, включая наличие определённых навыков и умений или ярких личностных качеств. Интересный пример такого подхода - популярные блогеры, у которых большая аудитория и которые ассоциируются с определённой тематикой. Например, есть блогер, специализирующийся на гаджетах, блогер, известный своим дизайном, и блогер, который пишет о блогинге. Все эти люди вызывают доверие у своей аудитории, поэтому, когда они становятся частью какого-либо проекта, это немедленно привлекает внимание - все начинают говорить о нём.

Основой личного бренда является репутация, а для её создания особенно важно иметь большой охват.

Совершенствование индивидуальности человека достигается лишь в том случае, если о нём говорят не только положительно, но и регулярно. По статистике, более 90% людей полагаются на рекомендации от человека, а не от компании. Кроме того, более 70% предпочитают организации, которые активно используют социальные сети. Из этого можно сделать вывод, что личный бренд подходит не только для крупных компаний, но и для специалистов, таких как фотографы, маркетологи, блогеры и другие.

Если вы намерены продвигать своё дело через популярные социальные сети, продавать товары, услуги или просто ищете работу в конкретной сфере, то личный бренд поможет вам в этом.

Что это даст вам:

  • Вовлечение аудитории и установление долговременных и доверительных связей;
  • Получение статуса лидера мнений и усиление влияния в определённой области;
  • Продвижение бизнеса, повышение узнаваемости и увеличение объёмов продаж;
  • Привлечение новых клиентов и партнёров для сотрудничества;
  • Заработок дополнительных средств: люди с сильным личным брендом могут создавать собственные коллекции одежды, продавать товары с логотипом, выпускать косметическую линию и сотрудничать с рекламодателями.

Составляющие личного бренда основываются на трёх основных элементах:

Профессионализм - это то, что непременно необходимо для создания собственного бренда. Чтобы убедить аудиторию в своём профессионализме, простого рассказа о себе будет недостаточно. Важно активно присутствовать в СМИ, демонстрировать свои впечатляющие проекты, делиться положительными отзывами клиентов и участвовать в совместных проектах.

Признание - это то, что подтверждает уникальность личности и её способность задавать тренды, оказывать влияние на окружающих и отрасль в целом. Признание может проявляться в количестве подписчиков, сотрудничестве с известными брендами и в других проявлениях.

Репутация - это то, что позволяет установить положительное восприятие личности, оказывает влияние на признание и подтверждает профессионализм, способствуя его популяризации.

Все вышеупомянутые качества можно проявить через разные каналы распространения информации, о которых мы поговорим позже.

Как продвигать собственный бренд

Чтобы представить себя всему миру или хотя бы определённой его части, необходимо регулярно рассказывать о себе и своей деятельности в онлайн-среде. В этом помогут следующие платформы:

Социальные медиа сети. Общеизвестно, что многие люди проводят большую часть своего времени на этой платформе. Согласно статистике, каждый третий житель России тратит более трёх часов в день на социальные сети. Используя их, можно продемонстрировать свою экспертность и убедить читателя в том, что вам стоит уделить внимание. Важно, чтобы ваш профиль в социальных сетях был заполнен полностью: информация о вас и вашей деятельности должна присутствовать как в описании страницы, так и в постах и другом контенте.

СМИ. Здесь мы говорим не только о телевидении, но и об официальных веб-сайтах. Вы можете взаимодействовать с редакторами и предлагать свои идеи для статей, в которых вы будете рассматриваться как эксперт. К примеру, можно поделиться жизненными лайфхаками и практическими примерами из вашей жизни.

Статьи для сайтов. Выявите уважаемые интернет-ресурсы, которые соответствуют вашей области деятельности, и предложите им создать материал на определённую тему. Также можно рассмотреть возможность обмена публикациями для взаимной рекламы.

Группы по тематике. Ещё один способ проявить свою индивидуальность и продемонстрировать экспертность – использовать разнообразные группы в социальных сетях. Там вы можете отвечать на вопросы других участников. Таким образом, больше людей узнают о вас, будут делиться вашими советами и рекомендовать вас как эксперта в этой сфере.

Создание персональной страницы в виде сайта. Ваш собственный веб-сайт позволяет продемонстрировать вашу экспертность и предложить целевой аудитории то, что вы считаете полезным. Здесь вы можете полностью раскрыть свои способности, разместить свои лучшие проекты, представить отзывы и подчеркнуть те преимущества, которые выделят вас среди других специалистов. При создании личного бренда следует использовать все возможности, которые предоставляет интернет. Один из самых простых способов - управление социальными сетями.

В начале этого должно быть достаточно, но со временем ваши читатели будут задавать вопросы: "Как можно приобрести ваши товары или услуги?", "Где можно найти отзывы о вашей работе?" и так далее.

Пользователи могут найти ответы на многие вопросы в поисковиках, но чтобы не тратить своё время, они могут перейти по ссылке на личный сайт. Там они смогут увидеть, насколько вы эксперт в своей области, и понять, что вы предлагаете свои услуги. Кроме того, сайт мало подвержен угрозам вроде взлома или запрета, которые могут случиться с социальными сетями.

Ниже мы рассмотрим, как сайт может помочь продвигать личный бренд.

Для чего нужен сайт при раскрутке личного бренда

Веб-сайт предоставляет возможность автоматизировать процессы, привлечь новых клиентов и увеличить объём продаж. Например, вы сможете:

Создать место для контента. В социальных сетях не всегда удобно распространять информацию о предстоящих событиях или о том, как вы ведёте свой бизнес. На вашем сайте вы сможете структурировать эту информацию и представить её пользователям так, как вам удобно. Вся информация о вас будет легко доступна, а ваше портфолио можно будет просмотреть через специальный раздел.

Отслеживать действия пользователей. Любой сайт позволяет подключить Яндекс.Метрику или Google Analytics - с их помощью вы сможете анализировать трафик. Вы узнаете, кто и какой контент просматривает наиболее активно, из какого региона чаще всего оставляют заявки и многое другое.

Продавать товары и услуги. На своём интернет-ресурсе легко можно настраивать продажи всего, начиная от курсов до автомобилей. Также имеется возможность настроить онлайн-запись клиентов на услуги.

Автоматизировать приток новых потенциальных клиентов. Тщательно проработанный веб-сайт будет индексироваться поисковыми системами, что может обеспечить довольно большой клиентский трафик. Для этого потребуется выполнить оптимизацию SEO.

Содействие другим платформам. На собственной странице для продвижения собственного бренда можно разместить ссылки на социальные сети. Таким способом сформируется поток новых подписчиков через веб-сайт.

Пять этапов раскрутки личного бренда с использованием сайта

Предположим, что вы внезапно столкнулись с известной личностью, например, с Михаилом Боярским. Какую информацию о себе вы передадите ему? Вам доступно всего несколько минут, чтобы сформировать впечатление о себе. Это сложная задача, но самопрезентация – ключевая составляющая вашего личного бренда. Она позволит вам ясно определить свои преимущества и суть вашей деятельности.

Как составить "рассказ о себе" и детально изучить свою целевую аудиторию и конкурентов для создания и оформления персонального сайта, направленного на продвижение бренда? В данном пошаговом руководстве рассмотрим все необходимые этапы.

Этап 1: Анализ целевой аудитории

Целевая аудитория – это группа людей, активно следящих за вами, вдохновляющихся вашими достижениями и обращающихся за помощью. Понимание своей ЦА поможет определить, как вам следует общаться с ней через фотографии, тексты и другие элементы вашего сайта.

Подробную информацию о том, что такое целевая аудитория, как её определить и как использовать эти знания на вашем сайте, вы найдёте в статье "Потребности клиента: изучаем целевую аудиторию сайта".

Этап 2: Исследование конкурентов

При разработке личного Интернет-ресурса также требуется изучить рынок и оценить конкурентов с целью определить ваше текущее положение, выявить ваши сильные и слабые стороны, а также определить стратегию развития. Это поможет лучше понять вашу оригинальность и способы её передачи.

Как провести анализ конкурентов и применить его к вашему сайту, вы найдёте в отдельной статье "Как проанализировать конкурентов и сделать сайт ещё эффективнее".

Этап 3: Создание уникального стиля

Следующим важным шагом является выбор индивидуального стиля сайта, который будет запоминающимся для вашей целевой аудитории. Очень важно, чтобы он отличался от конкурентов и отражал вашу личность.

Для этого вам необходимо:

Подобрать фирменные (корпоративные) цвета. Можно воспользоваться различными онлайн-инструментами, где вы найдёте готовые палитры или сможете выбрать свои собственные фирменные цвета.

Создать уникальный логотип. Вы можете сами нарисовать его, используя ваше имя, сферу деятельности и некоторые дизайнерские элементы. Например, один из риэлторов просто написал свое имя и добавил две полоски, соответствующие фирменным цветам.

Также возможно создать логотип с помощью специализированных сервисов, как, например, LogoMaker.

Выбор шрифта является ещё одним важным аспектом в продвижении личного бренда. Вы можете использовать определённый шрифт, чтобы оставить впечатление на свою аудиторию. Постарайтесь подобрать уникальный шрифт, который не используется вашими конкурентами. Вы можете найти его на платформах, таких как Google Fonts и на других сервисах.

С этим набором инструментов вы можете приступить к созданию персонального веб-сайта. Однако перед этим важно определить его структуру и общую концепцию контента. Мы подробно обсудим это в следующем разделе.

Если вы не готовы самостоятельно подобрать цвета, нарисовать логотип, выбрать шрифт, не можете найти нужные вам картинки и фотографии, вы можете обратиться в нашу компанию, мы поможем вам в этих вопросах, а также создадим и опубликуем в интернете ваш сайт.

Этап 4: Разработка структуры сайта

Для того, чтобы ваш сайт отложился в памяти потенциальных клиентов, необходимо представить себя в полном объёме. Однако информация о вашем детстве, вероятно, не является важной - добавляйте только тот контент, который раскрывает вас как эксперта: профессиональное фото, информация о вашей деятельности, отзывы и прочее.

Сегодня создать сайт можно без необходимости писать код. В этом поможет онлайн-конструктор Элементор, на котором мы делаем сайты - с его помощью вы можете сами создать (или договориться с нами) свой собственный веб-ресурс для продвижения личного бренда всего за несколько дней.

Рассмотрим процесс создания веб-сайта на примере некоего абстрактного макета.

1. Первый экран. На первом экране следует представить себя: показать свою внешность и предоставить информацию о вашей деятельности. К примеру, если вы занимаетесь фотографией, то опишите, в каком городе вы предоставляете свои услуги, и каким образом вы можете быть полезны. Кроме этого, разместите фотографию себя и/или вашей самой лучшей работы. Не забудьте добавить кнопку, которая будет призывать пользователей совершить определённое действие, например, записаться на съёмку или просмотреть ваше портфолио.

2. Блок о себе является неотъемлемым компонентом веб-сайта, направленного на продвижение личного бренда. Необходимо создать уникальный и захватывающий контент, чтобы привлечь внимание читателя к вашей индивидуальности. Важно не только рассказывать о событиях в своей жизни, но и предоставлять исчерпывающую информацию о вашем экспертном статусе. Например, вы можете описать свои предлагаемые услуги и объяснить, почему стоит выбрать именно вас в качестве партнёра:

  • в какой сфере специализируешься;
  • какой опыт у тебя, и какими навыками ты обладаешь;
  • как ты можешь помочь;
  • каких успехов ты достиг.

3. Достижения. Для убедительности своего профессионализма рекомендуется использовать достижения, полученные в результате профессионального опыта. Например, это могут быть сертификаты о прохождении курсов, важные клиенты или индустриальные рейтинги. Главное - чтобы всё это было связано с вашей деятельностью - информация о получении высшего образования может быть опущена, если это никак не влияет на навыки и опыт.

4. Портфолио. У вас есть возможность представить свои работы в разделе "Портфолио". Здесь вы можете показать свои лучшие проекты и поделиться с целевой аудиторией своими успехами. Если вы занимаетесь разработкой сайтов, то здесь вы можете разместить ссылки на свои готовые проекты с примерами дизайна. Если вы копирайтер, то здесь можно опубликовать свои статьи.

5. Раздел "Отзывы". Тут клиенты могут поделиться своими положительными отзывами о вас. Ведь никто не сможет рассказать о вас лучше, чем довольные клиенты.

Когда люди видят отзывы других пользователей, им гораздо проще доверять вам. Чтобы отзывы о вашем персональном бренде были убедительными, размещайте их с фотографиями и ссылками, например, на социальные сети. Если вы не будете делать это, пользователи могут подумать, что отзывы не настоящие.

6. Дополнительная информация. В этом разделе вы можете добавлять разнообразную полезную информацию. Например, статьи о вашей работе - они демонстрируют ваше истинное понимание в своей области и способность предоставить квалифицированную помощь. Также здесь могут быть отрывки из предстоящих видеокурсов или инструкции по использованию вашего продукта.

Если на вашем веб-сайте накопится множество ценной информации, то посещаемость ресурса увеличится - пользователи будут заходить на него чаще, чтобы ознакомиться с содержимым.

7. Призыв к действию. Это чрезвычайно важный аспект, поскольку посетитель просмотрел всю страницу и уже заинтересован. Вам необходимо предложить ему выполнить определённое действие, например, приобрести товар или записаться на консультацию. Если все предыдущие блоки были хорошо продуманы, пользователь с большой вероятностью захочет совершить предложенную активность.

8. Контактная информация. Как только ваша страница начнёт набирать популярность, люди захотят связаться с вами или узнать, что происходит в ваших социальных сетях. Это нельзя забывать, поэтому важно иметь контактную информацию на вашем сайте. Можно добавить небольшой блок со ссылками на популярные социальные сети, указать номер телефона или адрес.

Все рассмотренные выше блоки вы можете наблюдать и на нашем сайте. Просто прогуляйтесь по нему и понаблюдайте. Мы не претендуем на первое место по крутизне и наворотам, но кое-что вы можете почерпнуть и у нас 🙂

Этап 5: Опубликовать и продвигать сайт

Когда структура вашего сайта будет готова, вам останется только заполнить блоки контентом и при необходимости отредактировать их. На конструкторах всё это можно сделать с помощью простой вставки текста, изображений и настройки блоков. Если же вы решите делать сайт с помощь систем кодирования (html, php, js и других), то это будет несколько сложнее и дороже по бюджету.

Как привлечь посетителей на веб-ресурс? Ответ на этот вопрос и полезные рекомендации по продвижению можно найти в статье под названием "Бесплатная пошаговая инструкция по самостоятельному продвижению сайтов".

Заключение

Личный бренд - это способ повысить объём продаж и увеличить популярность продукции благодаря своему образу. Его можно развивать через социальные медиа, тематические сообщества и другие платформы. Создание персонального веб-сайта поможет закрепить свою экспертность, и для этого можно использовать 5 вышеупомянутых шагов. Необходимо регулярно обновлять аккаунты в социальных сетях и постоянно улучшать веб-сайт. Если у вас нет навыков в вёрстке или дизайне, вы можете создать сайт с помощью конструктора – это позволит вам намного проще вносить изменения.

Отзывы, комментарии к статье

{{ reviewsTotal }}{{ options.labels.singularReviewCountLabel }}
{{ reviewsTotal }}{{ options.labels.pluralReviewCountLabel }}
{{ options.labels.newReviewButton }}
{{ userData.canReview.message }}