Вам нужно нанять экспертов для продвижения вашего сайта, но у вас лишь ограниченные финансовые ресурсы? Или вы предпочитаете самостоятельно раскручивать ваш веб-ресурс? В таком случае, наша бесплатная инструкция будет вам полезна. В ней мы подробно рассмотрели, какие факторы влияют на ранжирование сайта в интернете и как их учесть при продвижении.

Мы также изложили основные методы раскрутки, указали на их плюсы и минусы. С помощью нашего пошагового плана, вы сможете разработать стратегию продвижения вашего сайта и успешно взаимодействовать с вашей аудиторией. Мы не стали писать слишком подробную информацию по каждому пункту в нашем чек-листе, так как не хотим перегружать эту инструкцию, да и такие данные легко доступны в интернете. Тем не менее, данная инструкция вполне подойдёт для начального (и для продвинутого тоже) ознакомления с темой.

Итак, для чего и какими способами можно продвинуть сайт в интернете?

Повышение популярности и продвижение веб-сайта в онлайн-пространстве имеют важное значение.

Одного лишь создания веб-ресурса для своего бизнеса недостаточно. Такой сайт не привлечёт потенциальных клиентов и не принесёт прибыли. Поэтому необходимо активно продвигать его в Интернете.

Успешное продвижение сайта поможет распространить информацию о компании среди широкой аудитории и привлечь новых покупателей. Правильная оптимизация web сайта позволит попасть в топ выдачи поисковых систем и может увеличить количество посетителей. Благодаря этому компания станет более конкурентоспособной и сможет завоевать доверие клиентов.

Не стоит ожидать мгновенного эффекта от продвижения сайта. Это сложный процесс, включающий различные организационные, технические и аналитические мероприятия, результаты которых можно оценить только через два-три месяца. Иногда, правда, бывают случаи, когда удалось достичь быстрого успеха, но это скорее исключение. Продвижение сайта - это долгосрочный процесс, требующий глубокого анализа, постоянной коммуникации с целевой аудиторией и регулярного мониторинга конкурентов.

1. Самостоятельная SEO-оптимизация для продвижения сайта

Преимущества данного метода продвижения:

• это один из самых недорогих способов привлечения клиентов;
• оптимизация сайта положительно влияет на его конверсию и на другие источники трафика;
• даже если остановить работу, результат продвижения сохранится надолго.

Недостатки данного метода самостоятельного продвижения:

• часто нужно ждать длительное время, чтобы увидеть значимые результаты (ускорить процесс, не навредив проекту, практически невозможно);
• несмотря на то, что это один из самых недорогих способов привлечения клиентов, он всё равно иногда требует больших финансовых затрат;
• зависимость от поисковых систем может привести к резкому уменьшению посетителей, так как алгоритмы могут быть изменены;
• самостоятельные работы по продвижению сайта требуют поиска подрядчиков и полного контроля над процессом, что влечёт за собой как финансовые затраты, так и обязательное участие в рабочем процессе;
• эти работы часто являются трудоёмкими и требуют выполнения большого объёма задач.

Отметим, что для самостоятельного продвижения сайта необходимо обладать определёнными навыками и потратить достаточно времени. Для того чтобы более эффективно использовать наш чек-лист, рекомендуем изучить основные термины и правила поисковой оптимизации.

Порядок самостоятельной оптимизации сайта с помощью SEO

Настройка систем анализа

Обязательно установите следующие системы аналитики:

• счётчик Яндекс Метрики должен быть установлен;
• счётчик Google Analytics должен быть установлен;
• должны быть настроены цели в системах анализа;
• Яндекс Вебмастер должен быть настроен;
• Google Search Console должен быть настроен.

Индексация страниц в поисковых системах:

• проверьте, как сайт индексируется в Google;
• проверьте, как сайт индексируется в Яндексе;
• количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google должно быть одинаковым;
• не должно быть копий сайта в индексе поисковых систем (например, проверьте, закрыты ли тестовые домены от индексации);
• при индексации страниц необходимо исключить дубли страниц, чтобы они не попали в поисковый индекс.

Технические факторы:

• важно убедиться в правильной настройке файла robots.txt и sitemap.xml;
• проверьте правильность настройки канонических страниц и страниц пагинации;
• на продвигаемом сайте следует избегать битых ссылок, циклических ссылок и лишних редиректов;
• необходимо настроить заголовки Last Modified и If-Modified-Since;
• необходимо настроить ЧПУ для урлов сайта, чтобы они были понятными для пользователей;
• в URL не следует использовать заглавные буквы;
• убедитесь в отсутствии ошибок сервера;
• сайт не должен содержать ошибок в вёрстке;
• должна быть внедрена микроразметка и Open Graph;
• скорость загрузки сайта должна быть высокой;
• сайт должен иметь адаптивный дизайн, мобильную версию или динамическую вёрстку;
• на сайте должен быть использован атрибут rel=alternate, указывающий на соответствующую иноязычную версию страниц;
• оптимизация сайта для различных браузеров является необходимым требованием;
• хостинг должен быть способен выдерживать большую нагрузку;
• наличие вирусов и вредоносного кода на сайте не допускается;
• размер документов не должен превышать 10 МБ.

Внутренняя оптимизация сайта.

• Необходимо проверить уникальность title для каждой страницы, а также его максимальную длину - 12 слов или 150 символов.
• Оптимизация мета-тега Description должна быть в пределах 60-200 символов. Тег Keywords также должен быть заполнен.
• Проверьте, соответствует ли оптимизация заголовков H1, H2, H3 требованиям;
• Обеспечьте распределение веса ссылок в пользу важных страниц;
• Убедитесь, что на сайте отсутствуют так называемые "висячие узлы". Эти узлы представляют собой ссылки, которые приводят к утечке статического веса, например, кнопки лидогенераци, кнопки для связи;
• Реализуйте на сайте функцию "хлебных крошек" (навигационную строку);
• Обеспечьте корректную внутреннюю перелинковку контента на сайте;
• Проверьте страницы на отсутствие скрытого текста;
• Проверьте, есть ли быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастере;
• Убедитесь, что названия изображений на сайте имеют осмысленные и соответствующие содержанию картинки имена файлов (например, "ustanovka-okon.jpg", а не "333.jpg");
• Убедитесь, что у всех изображений есть атрибуты alt и title;
• Убедитесь, что на всех страницах сайта с протоколом HTTPS весь контент передаётся только по протоколу HTTPS.

Семантическое ядро.

• Соберите семантическое ядро и ключевые слова из разных источников.
• Соберите подсказки в Яндексе и Google;
• Необходимо собрать и учесть синонимы LSI-слова (latent semantic indexing keys), частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий.
• Семантическое ядро сайта должно всегда быть актуальным, и его нужно обновлять периодически, не реже одного раза в год;
• Кластеризация семантического ядра - это обязательный этап, который включает группировку слов, которые должны продвигаться на отдельных страницах.
• Все ключевые запросы должны быть разделены на информационные и коммерческие.

Оптимизация коммерческих факторов:

• публикация информации о компании на сайте;
• разместите информацию о доставке и оплате;
• помните о клиентской поддержке;
• разместите сведения о гарантийном сроке и возможности возврата товара;
• не рекламируйте сторонние веб-ресурсы;
• расскажите о проводимых акциях и предоставляемых скидках;
• также можно указать о возможности покупки товара в кредит;
• помните, что чем больше ассортимент товара на сайте, тем лучше;
• возможность перехода в корзину должна быть доступна с любой страницы;
• укажите юридические реквизиты (ИНН, КПП, ОГРН);
• опубликуйте информацию о наличии лицензий и сертификатов;
• разрешите регистрацию пользователей через популярные социальные сети;
• обязательно обеспечьте безопасное соединение с использованием протокола HTTPS;
• для сайтов, работающих в нескольких регионах, предоставьте возможность выбора города.

Укажите на сайте все доступные варианты связи:

• онлайн-сообщения (Skype, WhatsApp, Viber, Telegram и другие);
• идеально, чтобы телефонный номер начинался с 8-800... (добавьте его и в шапку, и в подвал сайта);
• разместите онлайн-консультант;
• дайте возможность посетителям задать вопрос или оставить отзыв;
• включите функцию "Позвоните мне" (включить в верхнюю часть сайта).

Оптимизация страницы товара для электронного магазина

Что следует включить на странице товара:

• информацию о стоимости и способах оплаты;
• информацию о наличии и статусе товара;
• детальное текстовое описание товара;
• возможность задать вопросы и получить ответы о товаре;
• технические спецификации товара;
• отзывы и рейтинги;
• фотографии товара;
• видео (хороший способ уникальной презентации товара, особенно если нет уникальных описаний);
• возможность выбора из множества вариантов заказа, включая корзину и быстрый заказ;
• проверьте, что информация о бренде или производителе наличествует;
• предусмотрена возможность добавления товаров в избранное или возможность поделиться в социальных сетях.

Факторы оптимизации сайта, связанные с другими сайтами:

• необходимо наличие ссылок на ваш сайт с других веб-ресурсов;
• количество ссылок должно быть не хуже, чем у конкурентов;
• все ссылки на ваш сайт должны быть доступны для поисковых систем через инструменты вебмастера;
• веб-страницы, которые содержат ссылки на ваш сайт, должны быть проиндексированы поисковыми системами;
• в анкор-листе необходимо отсутствие спама;
• предотвратите использование ссылок с сайтов, относящихся к запрещённым тематикам или содержащих подозрительные гиперссылки;
• ссылки с внешних сайтов не должны вести на несуществующие страницы;
• рекомендуем использовать бесплатные методы получения ссылок;
• рекомендуем использовать социальные сети и крауд-маркетинг;
• обязательно должны быть упоминания бренда в сети Интернет;
• необходимо избегать "линкопомоек" и скрытых ссылок на сайте;
• рекомендуем избегать ссылок с сайтов АГС и явных SEO-ссылок.

Проверьте, существуют ли фильтры поисковых систем:

• в Яндекс Вебмастер и Google Console нет отрицательных предупреждений;
• нет аффилированных сайтов (аффилиат - сайт, являющийся аналогом другого сайта);
• тексты не перегружены ключевыми словами;
• рекламы практически нет или её немного.

Для продвижения в регионах:

• включите упоминания населённых пунктов в отзывах и кейсах клиентов;
• создайте региональные страницы на вашем сайте;
• добавьте ваш сайт в справочники Яндекса и Google Мой Бизнес;
• разместите ссылки на ваш сайт на региональных площадках;
• привяжите ваш сайт к региону с помощью Яндекс.Вебмастер.

Исследуйте следующие поведенческие факторы:

• отказы - процент пользователей, покинувших сайт без выполнения каких-либо действий;
• глубина просмотра сайта - количество страниц, посещённых пользователем за одну сессию;
• время на сайте - время, которое пользователь провёл на сайте;
• CTR на поиске - отношение количества переходов на ваш сайт к количеству показов в поисковой выдаче;
• возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска - количество пользователей, вернувшихся на поисковую выдачу или на ваш сайт после посещения.

Повысьте эффективность поведенческих факторов:

• время пребывания на сайте должно быть не меньше, чем у конкурентов;
• выявите точки входа, где отказы по целевым запросам высоки, проанализируйте их и постарайтесь найти причину низких показателей;
• разместите основные блоки информации на привычных местах;
• адаптируйте сайт под мобильные устройства;
• сделайте сниппеты (блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска) привлекательными;
• страницы входа должны соответствовать запросу;
• обеспечьте лёгкую читаемость шрифтов.

2. Шаг за шагом – схема по самостоятельному продвижению сайта в социальных сетях (SMM)

Рекламирование вашего сайта в соцсетях – это довольно простой и доступный путь к привлечению клиентов. Сегодня практически каждый человек зарегистрирован хотя бы в одной социальной сети, поэтому знакомство с продвижением происходит быстрее. Более того, благодаря своим друзьям и знакомым, вы сразу же привлечёте аудиторию и таким образом начнёте продвижение вашего веб-портала.

Положительные стороны самостоятельного метода продвижения:

• большая аудитория;
• легко находить целевых пользователей;
• простота управления;
• возможность взаимодействия с аудиторией;
• быстрый старт.

Недостатки данного метода самостоятельного продвижения:

• сильная конкуренция;
• необходимость постоянного активного и креативного подхода;
• изменения в алгоритмах могут привести к резкому снижению показов ваших записей;
• возможность удаления записей и блокировки аккаунтов социальными сетями (иногда без объяснения причин);
• требуется умение общаться онлайн и сохранять спокойствие в любых ситуациях.

Порядок продвижения проекта в социальных сетях

Необходимо зарегистрироваться и настроить аккаунты в социальных сетях.

Перечень социальных сетей, рекомендуемых для продвижения веб-сайта:

• ВКонтакте;
• Одноклассники;
• Llinkedin.com;
• Pinterest.ru;
• Twitter.com;
• Livejournal.com;
• YouTube;
• Dzen.ru;
• Мой Мир;
• Viber, Telegram, WhatsApp.

Сразу после создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, личные аккаунты) необходимо оформить следующие элементы (сделать настройки):

• Название сообщества.
• Аватар, обложка, миниатюра.
• URL сообщества.Меню или верхний пост (являются элементами навигации).
• Вкладки на странице также могут быть использованы в качестве кнопок меню.
• Блок "Описание" и "Информация" содержат информацию о странице.Фотографии и товары могут быть размещены на странице.
• Видеозаписи могут быть загружены на страницу.Блок "Ссылки" содержит ссылки на другие ваши ресурсы.
• Разделы "Мероприятия" и "Ближайшие мероприятия" позволяют организовывать и отслеживать события.
• Разделы "Обсуждения" или "Заметки" предоставляют возможность общения и обмена информацией.
• Посетители могут оставлять публикации и отзывы на странице.
• Аудиозаписи могут быть добавлены на страницу, если это допускается.
• Документы могут быть загружены на страницу, если это предусмотрено.

Для экономии времени при публикации контента с вашего сайта в социальных сетях, вы можете настроить автоматическую публикацию с помощью специальных сервисов.

Ежедневно вам необходимо:

• проверять комментарии;
• просматривать сообщения в сообществах и личные сообщения;
• осуществлять публикацию постов или проверять, все ли посты были опубликованы с использованием автоматической публикации;
• осуществлять публикацию историй или проверять, все ли истории были опубликованы с использованием автоматической публикации.

Еженедельно необходимо:

• составлять план публикации контента;
• составлять техническое задание и определять задачи для дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера;
• анализировать статистику и делать выводы;
• отслеживать действия конкурентов, изучать новые направления и интересы целевой аудитории.

Таргетированная реклама

Максимально используйте потенциал таргетированной рекламы в социальных сетях для продвижения бизнеса. Эта реклама представляет собой эффективный онлайн-метод, позволяющий найти целевую аудиторию, учитывая её характеристики и интересы, и привлечь их внимание к рекламируемым товарам или услугам.

С использованием таргетированной рекламы в соцсетях можно решать задачи:

• получение потенциальных клиентов;
• привлечение новых подписчиков в сообщества;
• повышение потока пользователей на веб-ресурс/блог/страницу продаж (необходимо применение utm-меток);
• достижение большего охвата для публикаций;
• увеличение осведомленности о бренде, товаре, событии;
• привлечение потенциальных покупателей в офлайн-магазины, выставочные залы.

3. Способы собственного продвижения веб-сайта во всём поисковом пространстве

Актуальные тенденции показывают, что сегодня недостаточно только продвигать сайт в поисковой выдаче – необходимо взаимодействовать со всем поисковым пространством: привлекать пользователей с различных внешних платформ, привлекать новую целевую аудиторию, собирать базу клиентов и взаимодействовать с ней.

Вы можете легко выполнить эти задачи самостоятельно, просто нужно продумать свою стратегию, выбрать различные информационные ресурсы и начать использовать различные каналы продвижения. Для того чтобы раскрутить ваш сайт, вы можете рассмотреть несколько вариантов, таких как использование Яндекс.Карты, Яндекс.Дзен, Яндекс.Кью и других сервисов от Яндекса, а также использование агрегаторов, маркетплейсов и классифайдов (онлайн-доски объявлений), сайтов-отзовиков и других информационных ресурсов.

4. Как самостоятельно продвигать свой сайт с помощью контент-маркетинга

Контент-маркетинг – это совокупность специальных маркетинговых действий, которые основаны на создании и распространении полезной для потенциального клиента информации для того, чтобы завоевать его доверие и привлечь внимание к вашим товарам/услугам.

Преимущества этого метода продвижения:

• обеспечивает больше возможностей для связи с вашим бизнесом в интернете;
• привлекает новые дополнительные источники посещений на ваш веб-сайт;
• качество посещений будет выше – так как они будут более целевыми;
• расширяет охват новых аудиторий клиентов;
• увеличивает узнаваемость вашего бренда;
• укрепляет лояльность и доверие к вашему бренду, укрепляет ваш статус эксперта;
• повышает уровень вовлечённости;
• улучшает вашу репутацию;
• стимулирует рост продаж;
• стимулирует рост LTV (прибыль компании, полученная от одного клиента за всё время сотрудничества с ним);
• естественным образом увеличивает количество ссылок на ваш сайт, улучшает поведенческие факторы;

Контент-маркетинг является самым сложным методом продвижения сайта из предложенных. Для его реализации необходимо обладать обширными знаниями. В первую очередь нужно определить, какой контент будет использоваться для продвижения вашего сайта. Возможными вариантами являются фотографии и авторские иллюстрации для фотошкол и творческих студий, методики обучения для образовательных центров, отраслевые статьи и материалы по развитию и решению проблем в сфере вашего бизнеса, которые подходят практически для любой компании.

Основным фокусом контент-маркетинга является создание контента высокого качества, который будет отличаться от конкурентов и увеличивать авторитет компании в профессиональной среде, а также заслуживать доверие потенциальных клиентов.

Пишите уникальные тексты, создавайте уникальные картинки, фотографии, видеоматериалы.

Какой бизнес может воспользоваться контент-маркетингом:

• компании, где клиентам требуется время на принятие решения;
• бренды, предлагающие сложные и дорогие продукты;
• инфобизнесмены, которые стремятся к эффективной генерации лидов, органическому привлечению трафика и созданию сообщества вокруг своих продуктов (особенно актуально для новых ниш и тех, у кого ещё нет устоявшегося личного бренда).
• люди, которые полностью осознают, что контент-маркетинг требует большого количества ресурсов, понимают, что даже без финансовых вложений необходимы время, люди, эксперты и писатели. Без систематичности и терпения не удастся достичь результата, поэтому контент-маркетинг - это игра для терпеливых и упорных.

Контент-маркетинг не подходит для:

• импульсивных покупок, продажи товаров, которые актуальны только один день, и горячих предложений о покупке очередного Power Bank со скидкой 80%;
• продажи простых и недорогих товаров, товаров широкого потребления;
• продуктов, качество которых оставляет желать лучшего, не соответствует ожиданиям людей. Контент-маркетинг не заставит их изменить своё мнение.

В случае с локальной шиномонтажкой или ларьком с шаурмой, не имеет смысла использовать контент-маркетинговую стратегию, так как покупатели обращаются к ним по-другому. Например, если им нужен быстрый ремонт или спущено колесо, они выберут сервис, который находится поблизости. Когда человек ощущает голод, он покупает еду в ближайшем ларьке, а не тратит время на поездку в другой конец города. Необходимо определить, каким образом клиенты приходят к вам, а затем рассмотреть, возможно ли контент-маркетингу на это повлиять.

Порядок продвижения сайта с помощью контент-маркетинга

• Проведите исследование конкурентного рынка и анализируйте целевую аудиторию. Получите информацию о том, как они взаимодействуют с контентом. Где и как они публикуют, в каком объёме и с какой периодичностью? Над какими темами они работают, о чём пишут статьи?
• Анализируйте поисковые запросы пользователей, связанные с вашим сайтом. Соберите информационные ключевые слова, сгруппируйте их и определите темы статей.
• Проведите сбор идей для контента. Отсортируйте полученные идеи.
• Размышляйте над выбором различных форматов контента, которые могут использоваться для продвижения сайта. Выбор может включать такие варианты, как статьи, новости, email-рассылки, фото, видео, подкасты, посты в социальных сетях и другие.
• После проведения анализа конкурентов, ключевых запросов и проведения творческой сессии, составьте план контента.
• Создайте на своем сайте блог с информационным разделом, содержащим статьи.
• Добавьте раздел "Вопросы и ответы".
• Разработайте страницы с использованием тегов.
• Представьте примеры своих работ и портфолио.
• Публикуйте контент регулярно для поддержания активности.
• Тщательно форматируйте весь контент, чтобы он выглядел профессионально.
• Внесите фотографии в контент для визуального привлечения внимания.
• Разработайте инфографику для наглядного представления информации.
• Обязательно проверьте тексты на грамматические и орфографические ошибки.
• Обеспечьте уникальность всех текстов.
• Добавьте возможность закладки и публикации страницы в социальных сетях.
• Проводите анализ статистики и отслеживайте эффективность продвижения, при необходимости корректируйте стратегию продвижения.

Варианты распространения контента включают использование социальных сетей, создание групп и страниц, а также использование других платформ для распространения информации. Также можно воспользоваться email-рассылками, размещать посты в блогах по тематике, отправлять электронные письма в соответствии с темой и использовать специализированные интернет-порталы.

5. Самостоятельное продвижение сайта с помощью контекстной рекламы в интернете. Пошаговый план.

Контекстная реклама показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в зависимости от его поисковых запросов или поведения в сети.

Такого рода реклама имеет персонализированный характер и огромную вероятность вызвать реакцию потенциального клиента. Она часто встречается в поисковиках, на веб-сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других интернет-ресурсах.

Для того чтобы самостоятельно запустить контекстную рекламу, необходимо выбрать одну из систем Google или Яндекс.Директ, пройти регистрацию, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счёт и запустить их. В результате объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.

Преимущества этого метода самостоятельного продвижения:

• достижение быстрых результатов;
• запуск кампаний относительно прост.

Недостатки этого метода продвижения:

• заявки останавливаются немедленно при прекращении оплаты;
• требуется постоянная оптимизация;
• существует риск невозврата вложенных средств в рекламу.

Порядок базовой настройки контекстной рекламы самостоятельно

Подготовительный этап.

• Установка и настройка счётчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics для отслеживания результативности рекламных кампаний.
• Связывание аккаунтов AdWords и Analytics, Директа и Метрики.
• Если основной поток заказов в вашей нише осуществляется через телефонные звонки, то необходимо использовать колл-трекинг.
• Разработайте отдельные рекламные материалы для каждой категории товаров или услуг.
• Составьте список ключевых слов, соответствующих вашей тематике.
• Не забывайте добавлять минус-слова, чтобы исключить нежелательные запросы.

Заключение

Мы надеемся, что эти рекомендации помогут вам на первом этапе продвижения вашего сайта. Вы сможете самостоятельно освоить основы и начать привлекать клиентов на ваш ресурс. Однако, стоит отметить, что в настоящее время существует множество сложных методов продвижения, которые трудно освоить самостоятельно и требуют специальных навыков. Поэтому, для более глубокого и полного продвижения сайта, рекомендуем обратиться к профессионалам.